Zīmols

Operētājsistēmas Linux simbols Tukss, šī zīmola pārstāvētās vērtības ir atvērtība un nekomercialitāte

Šis raksts ir par par produkta vai uzņēmuma tēlu. Par britu komiķi skatīt rakstu Rasels Brends.

Zīmols, arī brends (angļu: brand), ir produkta vai uzņēmuma tēls. Tas var būt vārds, apzīmējums, zīme, simbols, dizains vai šo elementu kopums, kas atšķir konkrēto produktu vai uzņēmumu no tā konkurentiem. Zīmols sabiedrībai saistās ar noteiktām vērtībām. Uzņēmumi mēdz apzināti kultivēt vērtības, ar kurām identificējas tā esošie klienti vai potenciālie klienti. Šo procesu sauc par zīmolvedību.

Zīmols ir skaidri atpazīstams nosaukums, ko uzņēmums sabiedrībā izmanto, lai tā atšķirtu uzņēmuma piedāvāto no jebkura cita uzņēmuma piedāvājumiem. Tā atpazīstamība attiecas uz patērētāja zināšanām, pieredzi vai lojalitāti pret reklamēto zīmolu. Zināšanas var būt vissvarīgākais faktors, kas maina efektivitātes virzienu.

Ir četri līmeņi, kādos zīmolus, var iedalīt: lokālie (reklāmas tiek koncentrētas uz vienu konkrētu vietu vai valsti); reģionālie (orientācija uz noteiktām ģeogrāfiskām vietām, piemēram, Ziemeļameriku); starptautiskie (reklāmas ir visā pasaulē, taču tendētas uz standartizētu pieeju un atspoguļo vietējo kultūru); globālie (tiek aptverta visa pasaule, reklāmas visās valstīs gandrīz identiskas, tikai atšķirīga valoda, zīmoli plaši pazīstami, piemēram, McDonald's).

Eksportēt produktus un veicināt zīmola atpazīstamību ārpus savas valsts robežām kompānijām rada risku. Neveiksmes gadījumā mēģinājums iekļūt citu valstu tirgū var izraisīt lielus parādus, valūtas problēmas, korupciju, pirātismu utt. Vispirms ir nepieciešams ir saprast katras valsts kultūru, tradīcijas, ticību un arī sabiedrības normas. Zīmolam ir jābūt viegli rakstāmam, jo vārds gluži kā mākslas darbs, tam jāizskatās labi. Zīmols darbojas tāpat kā logo, kas ir raksturīgākais kompānijai un produktiem. Piemēram, Āzijas valstīs zīmoli tiek ievietoti reklāmu vidū, lai piesaistītu skatītāju uzmanību.