Zīmols

Vikipēdijas raksts
Pārlēkt uz: navigācija, meklēt
Operētājsistēmas Linux simbols Tukss, šī zīmola pārstāvētās vērtības ir atvērtība un nekomercialitāte
Šis raksts ir par jēdzienu mārketingā. Par citām jēdziena Brends nozīmēm skatīt nozīmju atdalīšanas lapu.

Zīmols, arī brends (angļu: brand), ir produkta vai uzņēmuma tēls. Tas var būt vārds, apzīmējums, zīme, simbols, dizains vai šo elementu kopums, kas atšķir konkrēto produktu vai uzņēmumu no tā konkurentiem.[1] Zīmols sabiedrībai saistās ar noteiktām vērtībām. Uzņēmumi mēdz apzināti kultivēt vērtības, ar kurām identificējas tā esošie klienti vai potenciālie klienti. Šo procesu sauc par zīmolvedību.

Zīmols ir skaidri atpazīstams nosaukums, ko uzņēmums sabiedrībā izmanto, lai tā atšķirtu uzņēmuma piedāvāto no jebkura cita uzņēmuma piedāvājumiem. Tā atpazīstamība attiecas uz patērētāja zināšanām, pieredzi vai lojalitāti pret reklamēto zīmolu. Zināšanas var būt vissvarīgākais faktors, kas maina efektivitātes virzienu.[2]

Iedalījums[izmainīt šo sadaļu | labot pirmkodu]

Ir četri līmeņi, kādos zīmolus, var iedalīt:

  • Vietējie (reklāmas tiek koncentrētas uz vienu konkrētu vietu vai valsti);
  • Reģionālie (orientācija uz noteiktām ģeogrāfiskām vietām, piemēram, Ziemeļameriku);
  • Starptautiskie (reklāmas ir visā pasaulē, taču tendētas uz standartizētu pieeju un atspoguļo vietējo kultūru);
  • Globālie (tiek aptverta visa pasaule, reklāmas visās valstīs gandrīz identiskas, tikai atšķirīga valoda, zīmoli plaši pazīstami, piemēram, McDonald's).[3]

Eksportēt produktus un veicināt zīmola atpazīstamību ārpus savas valsts robežām kompānijām rada risku. Neveiksmes gadījumā mēģinājums iekļūt citu valstu tirgū var izraisīt lielus parādus, valūtas problēmas, korupciju, pirātismu utt. Vispirms ir nepieciešams ir saprast katras valsts kultūru, tradīcijas, ticību un arī sabiedrības normas. Zīmolam ir jābūt viegli rakstāmam, jo vārds gluži kā mākslas darbs, tam jāizskatās labi. Zīmols darbojas tāpat kā logo, kas ir raksturīgākais uzņēmumam un produktiem. Piemēram, Āzijas valstīs zīmoli tiek ievietoti reklāmu vidū, lai piesaistītu skatītāju uzmanību. [4]

Atsauces[izmainīt šo sadaļu | labot pirmkodu]

  1. Philip Kotler, Principles of Marketing, 12th Edition
  2. Gerard Tellis, Effective Advertising. 9.-125.lpp.
  3. Tom Altstiel, Advertising Strategy. Creative Tactics From the Outside/In. Thousand Oaks, 68.lpp.
  4. Edd Applegate, Art Johnsen, Cases in advertising and marketing management :real situations for tomorrow's managers, 19.lpp.