Kleenex

Vikipēdijas lapa
Jump to navigation Jump to search
Kleenex logo

Kleenex ir zīmols, kas ražo dažādus papīra izstrādājumus, piemēram, kabatlakatiņus, papīra dvieļus, tamponus, autiņbiksītes. Nosaukums Kleenex ir uzņēmuma Kimberly-Clark Worldwide Inc. reģistrēta preču zīme, lai gan to bieži izmanto kā vispārinātu preču zīmi, apzīmējot ne tikai Kimberly-Clark ražotos kabatlakatiņus. Kleenex izstrādājumi tiek ražoti 30 valstīs un pārdoti vairāk nekā 170 valstīs. 2012. gadā žurnāls Forbes Kleenex zīmola vērtību lēsa ap 3,1 miljardu.[1]

Vēsture[labot šo sadaļu | labot pirmkodu]

1924. gadā Kleenex ražoja pirmos papīra kabatlakatiņus ASV, lai gan tad tos tirgoja kā sejas krēma vai grima noņēmējus,[2] aizstājot sejas dvieļus. 1925. gadā tika publicēta pirmā Kleenex reklāma: "Jauns noslēpums, ko izmanto slavenas filmu zvaigznes, lai saglabātu ādu glītu!"[3] Kādu laiku pēc produkta izlaišanas tirgū Kleenex pētniecības vadītājs ieteica uzņēmuma reklāmu vadītājam tirgot salvetes saaukstēšanām un siena drudzim. Sākotnēji ideja tika noraidīta, bet pēc tam tika iegādāts neliels reklāmas laukums, kurā tika pieminēts šāds alternatīvs izmantojums.[4] Ap 1930. gadu uzņēmums jau tirgoja Kleenex ar saukli "Nenes saaukstēšanos kabatā" un to lielākoties lietoja tikai kā vienreizējas lietošanas kabatas lakatiņu.[5] 1943. gadā Kleenex sāka licencēt Little Lulu animācijas šovu, lai popularizētu zīmolu.[6]

Kleenex preču zīmes[labot šo sadaļu | labot pirmkodu]

Sākotnējais 1925. gada Kleenex logo

Sākotnējais Kleenex patenta reģistrācijas pieteikums Amerikas Savienoto Valstu Patentu un preču zīmju birojā tika iesniegts Medicīnas, skaistumkopšanas un lauksaimniecības pakalpojumu klasē. Patentu iesniedza Cellucotton Products Company no Nīnas Viskonsinā sestdienā, 1924. gada jūlijā. Produkta apraksts bija "uzsūcoši spilventiņi vai loksnes aukstā krēma noņemšanai."

Uzņēmuma logo un stilizētais uzraksts pirmo reizi tika izmantots 1924. gada 12. jūnijā. Patents tika apstiprināts 1924. gada 25. novembrī. 1955. gada 30. septembrī preču zīmes tiesības tika nodotas uzņēmumam Kimberly-Clark Corporation, kas arī pašreiz ir preču zīmes īpašnieki.[7]

ASV Kleenex nosaukums ir kļuvis par vispārinātu nosaukumu — to izmanto, lai aprakstītu jebkādas papīra salvetes, neatkarīgi no zīmola. Daudzas vārdnīcas, piemēram, Oksfordas un Merriam-Webster, tagad definē Kleenex kā kabatlakatiņus.[8]

Atsauces[labot šo sadaļu | labot pirmkodu]

Ārējās saites[labot šo sadaļu | labot pirmkodu]